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经济变革转型 行业竞争加剧促使并购整合涌现
中国安防行业网    2016/1/21 15:56:00    关键字:并购,重组,安防,竞争      浏览量:
  目前在国家经济“新常态”特征影响下,我国安防行业发展受到了直接的影响。一是行业进入了“增速换挡”期,行业GDP增速从3年前的20%以上下降到目前的15%左右;二是部分企业经营出现困难,估计行业盈利率水平已经接近我国工业企业的整体平均水平。

  行业竞争加剧价格战、行业融合挤压中小企业市场空间

  国内安防行业专家普遍认为安防行业已经步入了一个非常关键的发展时期,最突出有两个方面:一是产业形态和要素将“加速成熟”,二是行业处于重要的“转型机遇期”。同时,随着我国智慧城市建设的加速,单一企业无法完成相应的项目,综合性大企业成为智慧城市首选;再加上民用安防产品的需求大大提升。IT、家电、电信等行业中有实力的企业纷纷进入安防行业,从而加大了安防产业链上各环节(硬件设备、软件产品、系统集成方案和工程安装能力)的供给,当然这也加剧了安防市场的竞争程度。



  据相关媒体报道,从2013年开始截止到目前以来国内网络和高清摄像机价格下挫厉害。以网络摄像机为例,从2012年到2013年均价跌幅达到12%,高清摄像机降价幅度更达到20%-30%。而在2014到2015年随着行业竞争越来越激烈,网络摄像机价格再次急剧下降,这样一来,安防领域的价格战已经凸显,一些中小企业叫苦不迭。

  实际上,监控产品的同质化必然会导致价格战的爆发。价格战的核心是技术变革。由于IP监控系统的发展以及厂商需要拓展监控系统,多个厂商都一窝蜂地做解决方案,但做解决方案需要去面对市场和终端用户的需求。价格战的核心命题是技术变革压缩了渠道,导致渠道的扁平化发展。

  价格战意味着企业需要降低成本迎合市场低价需求。这是大企业整合市场,推动行业变化的常用手段,并且这种手段将会被持续应用。从2013年、2014年以及2015年的市场发展来看,海康与大华在其国内市场中,依然高速成长,远远高出市场的平均成长率,这也意味着其他厂家的市场份额,被明显的挤压。

  除了价格战之外,对于传统监控企业来说,随着跨行业企业(如:IT企业、通信企业)相继进入视频监控市场,也让他们感到了巨大的压力。比如,通讯企业华为推出的从前端摄像机到后端存储,还有管理平台产品的一系列产品,就在众多的新品中脱颖而出。随着互联网技术发展,互联网企业借助智能家居等也纷纷跨入安防行业。

  腾讯跟安防行业的合作围绕腾讯云的基础云能力为中心,利用各自资源在安防监控领域发挥专长,开放的智能监控技术云服务,意在帮助传统安防厂商及开发者构建各类智能视频监控交互应用,助力各行业打造智能视频服务特色服务,满足各行各业用户的需求。阿里云与安防行业内的两大巨头牵手合作,在将对方纳入阿里云生态圈的同时,阿里自身也将借助合作,使其未来在智能家居、智慧城市、物联网等方面呈现出广阔的想象空间。

  IT企业和通讯企业进军视频监控市场有其天然的优势,但是从系统工程上看,负载的网络布线、弱点工程、信号测试等还需要安防工程商来完成。这两年来,我们看到越来越多IT企业和通讯企业将硬件设备或软件架构服务于监控系统中。从长远来看,监控技术也的确需要新的血液。

  可以预见,在近两年,一些规模不够大、定位不够清晰的监控厂商将会被淘汰出局。而这些被淘汰的企业中,一些优质的中小型企业就存在被其他大企业收购的价值。

  巨头企业进军海外市场国际品牌持续进入中国

  近年来,外部经济环境由于受各种因素的影响,市场表现出皮软的态势。这对于中国企业来说这是一个走出去的好机会。目前中国安防企业在高端产品市场,尤其是国际市场还缺乏竞争力,主要原因是因为核心技术的缺乏和运营模式的不完善。借外部市场萎靡不振之机,可以采取并购的方法,以较低的价格收购优良的资产,尤其是获得核心技术和营销渠道,以此来加速中国安防企业的技术实力和扩大营销网络,在短时间内提升品牌价值和国际竞争力。当然,实现美好的愿景需要中国安防企业练好内功,对于国际市场并购遇到的风险和困难要有足够的认识,避免由于“水土不服”造成的“消化不良”。

  另一方面,由于国际市场尚未复苏,国际安防企业为了开拓市场势必会将目光转向新型经济体,而中国市场的强进需求将会是一块很大的蛋糕。未来国际安防企业会进一步聚焦中国,参与到国内市场的竞争中,不但使得竞争更加激烈,同时对我们民族品牌的生存也构成了威胁,企业在选择并购目标的同时,也会被竞争对手锁定。并购与反并购必将是未来伴随着中国安防企业的生存和发展。

  从某种层面上来讲,企业间的并购也是行业成熟于否的标志,中国安防企业缺少并购正是因为市场还不够成熟。并购可以加速行业的成熟与发展,推进全行业的技术进步和整体行业竞争力的提升。

  随着安防行业的不断发展壮大,将会有更多的安防企业进入资本市场,未来安防企业的并购行为,仍然以有实力的大企业为主导,通过收购优良资产,完成市场细分和行业竞争格局的分布,迅速占领新的市场区域、快速扩大市场份额。