大华股份营收破百 转型成功
中国安防行业网 2016/5/25 23:14:00 关键字：大华股份,营收,转型 浏览量：
大华股份是行业内较早发布2015年年报的企业，从报告中可以看出，2015年对大华股份来说是极其珍贵难得的一年，经历2014年发展低潮，2015年大华股份深化变革，重构企业流程，扭转销售颓势，公司实现营收100.78亿元，同比增长37.45%，顺利实现百亿目标；实现净利润13.72亿元，同比增长20.10%，成为继海康威视后第二家收入破百亿的专业安防制造商。在《安全与自动化》公布的“全球安防50强”排名中，公司从2014年的第六位上升至2015年的第五位。
近五年大华股份营收状况
海外市场、前端后端产品成为大华2015业绩成长的主力
2015年公司前端产品实现营收47.47亿元，同比增长61.06%，后端产品实现营收35.8亿元，同比增长17.03%。在IP化的持续推动下，前端产品销售保持高速增长，后端设备受安防IT化影响，云存储、云计算的出现使后端设备云化也正在行业内逐步显现。与目前整个行业发展来相吻合，有望与后端产品形成2：1的营收比重分布格局。
大华股份近四年主营业务情况（分产品）
2015大华股份全年海外市场实现营收36.26亿元，同比增长高达61.17%。公司执行国际化战略，加大了对海外市场的投入。全年新设15个海外分支机构，遍及亚太、欧洲、北美、南美、非洲。通过引进海外优秀人才，培育国际化的营销管理团队，建设本地化的营销和服务中心，着力推广自主品牌。
大华股份近四年海内外营收情况
2015大华的转型之路：从设备厂商到解决方案提供商
2015年是大华股份的转型之年。公司对内部人员结构、市场开拓模式、IT系统结构等进行调整寻求转型，目前转型初现成效，公司净利润同比增速逐季提升。
引人注目的是，公司成立了覆盖公安、金融、运营商等领域的九大行业事业部，已建立了涵盖前端、后端、传输与控制、平台软件、智能交通、门禁与报警运营和民用等全系列的产品线，推出了融合视频采集、传输存储、平台控制、分析应用为一体的九大行业114个子行业解决方案，全面推进从设备厂商到解决方案提供商的转型。目前金融、公安、交通、能源、智能楼宇几个行业方案已经成熟，订单逐步落地。另一方面，随着各项业务顺利推进，公司费用水平也将步入正轨。未来解决方案放量，业绩进入上升通道，盈利能力也将稳步提升。
涉足新兴领域自身优势得到充分发挥
大华根据行业未来发展的以下两个趋势：1、以视频为核心的运营服务兴起，出现以智能硬件产品为基础，视频内容为核心，数据分析和运营服务等为具体内容的新商业模式。2、视频监控技术将与VR/AR（虚拟现实/增强现实）等新应用领域深度融合，视频系统的应用领域将大幅扩展。
在报告期内，大华出资设立了两家控股子公司和一家参股公司，成立了大数据研究院和先进技术研究院，分别涉足机器视觉、民用市场、智能汽车电子等领域。随着老龄化、社交需求的强化以及小微企业对安防的强劲需求，民用视频监控业务将为大华带来丰厚的回报。机器视觉、智能汽车是大华结合自身视频监控、图像技术优势所涉足的其他业务，在智能制造和智能汽车的高速发展下，大华股份技术积累深厚，搭建以音视频数据业务为核心的立体化产业布局，在盈利的同时，又发挥了自身优势，使得公司业务得以延伸。
报告中还指出随着未来生产、生活的信息化和大数据、云计算等技术的发展，视频逐渐成为信息传输的载体，视频监控系统提供的内容成为了一种数据资源，并孕育出巨大的商机。通过对海量视频数据的存储、归集和分析，视频监控企业迎来了深度介入各行业客户业务管理、重塑其生产/运营环节的机会，对其商业模式的孵化创新、超大规模集群业务形成支撑。由此，以智能硬件产品为基础，视频内容为核心，数据分析和运营服务等为具体内容的新商业模式，将逐步兴起。未来，视频感知市场需求将更细化、多样化，视频监控企业提供的服务也必将更多样化和定制化。
在产品方面，随着VR/AR（虚拟现实/增强现实）等新应用领域技术的突破与应用市场的快速推进，软硬件一体化的智能摄像头作为体感识别的关键元器件在新技术、新应用领域中发挥重要作用，视频系统的应用领域将大幅扩展。通过VR/AR等技术与视频图像算法、视频压缩及传输、云计算、大数据等科学技术的深度融合，视频监控系统作为关键性内容的输入端和图像、数据的处理端，立足VR/AR用户体验，可以有效针对虚拟现实场景，强化其内容拼接、色差消除、景深调整、数据处理、结构化数据提取和分析等技术处理效果，为用户提供浸入式的视频感知体验，助力VR/AR产品实现良好的体感交互，为视频监控行业创造出崭新的行业应用和市场需求，推动视频监控系统在民用、商用等领域得到更为广泛的应用。
机构及个人看法
行业竞争激烈毛利率持续降低净利润增长放缓
大华股份2015年营业收入刚刚突破100亿，但在年收入增长率、净利润增长以及毛利率方面都在呈下降趋势，尤其是2015年毛利率水平低于40%，下降到37.2%。净利润增长方面，2015年虽然比2014年增长了20%以上，但与2012-2013年相比下滑依然比较严重，这与安防行业整体竞争持续加剧，行业同质化严重有密切关系。
再加上2015年，受到全球经济低迷，国内经济下行压力加大的影响，行业发展增速有所放缓。因此在2016年，大华股份作为行业老二，依然要面临国内经济压力，安防行业竞争加剧以及海外市场价格战等诸多问题。
多元化应用发展与核心竞争力结合
大华股份在年报中提到2015年公司涉足机器视觉、民用市场、智能汽车电子等领域。未来将搭建以音视频数据业务为核心的立体化产业布局。依稀记得2012年大华股份董事长傅利泉曾表示在与同为安防企业的海康威视的竞争中，大华股份因发展多元化导致与海康拉开了差距，在大华股份未来销售收入达到100亿元之前，公司绝不做任何多元化，将紧紧围绕视频监控这片领域发展。不知道2015年大华股份刚刚跨入百亿俱乐部，就涉足智能汽车电子领域是不是印证了傅董事长的承诺。
小编在此要说的是企业制定多元化经营战略时，必须与其自身的核心竞争力或者核心技术结合起来，才是使企业立于不败的根本战略。
民用监控发展依然漫长
针对民用安防情况，大华股份在年报中所提及的内容比海康威视所言的内容更少，依然没有给出详细的增长数据及营收情况，从目前行业普遍情况来看，民用监控市场市场运作依然并不成熟，民用监控在发展过程中，民用监控的应用与推广依然面临着巨大的投入，需要持续培育市场。