——靳秀凤秘书长谈安防企业品牌建设

    近日，喜闻天津天地伟业数码科技有限公司“天地伟业”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，在我国安防行业视频监控领域首创第一枚“驰名商标”。成为天地伟业品牌建设新的里程碑。时值经济危机，众多商家都在寻求平稳过冬，加强自身建设，练内功，促发展，天地伟业这一成绩无疑彰显了其雄厚的内在实力和优秀的企业品质，成为安防行业的表率者和领先者。

    虽然一枚中国驰名商标在安防行业已不足为鲜，但是，在当前经济危机下，对于鼓舞企业信心，增强企业抗风险能力还是大有帮助的，对于行业发展和企业进步也是有一定影响的。

    如何正确认识品牌建设对企业发展的重要性，企业应该如何加强品牌建设？带着这些疑问，行业网记者专程采访了中国安全防范产品行业协会靳秀凤秘书长，请她就天地伟业获得驰名商标谈谈看法，对安防企业的品牌战略提出指导性意见和建议。

    靳秀凤秘书长首先对天地伟业的这一成果表示祝贺，同时也由此展开对国家品牌建设环境和进展以及企业品牌建设的价值和意义、协会品牌建设工作情况等进行了分析和阐述。

    国家品牌建设环境和进展

    首先，我们需要了解国家在品牌建设方面的大环境。“中国名牌”和“中国驰名商标”分别是国家在品牌建设方面的两种不同的表现方式，但是殊途同路，其最终目的都是为了对企业能力和产品品质建设客观地评价和监督，提升产品品质，增强市场竞争力。

    其中，“中国名牌“是由国家质量监督检验检疫总局和中国名牌战略推进委员会组织开展遥中国企业品牌评价工作，“中国驰名商标”则是由国家工商行政管理总局在商品流通环节中开展的一种质量与信誉评价，主要评价内容是：市场评价、效益评价、质量评价和发展评价，以促进中国企业的品牌建设。因此，“中国名牌”和“中国驰名商标”是对产品在不同领域和环节所做出的质量评价，在评价体系、细则和评价指标、评价程序上会有所不同。

    为了推进安防行业企业品牌建设，2004年，中国安全防范产品行业协会开始开展中国名牌培育工作，先后争取到“保险柜/箱”产品、“防盗安全门”产品、“楼宇对讲（可视）系统”产品相继列入中国名牌产品评价目录，随之有13家安防企业获得“中国名牌”产品称号。发挥了协会在推动行业企业品牌建设、扶持优秀企业方面的积极作用。

    当然，不可否认，去年“三鹿”奶粉事件后，暴露出的食品卫生上升为食品安全的问题，从而也反映出在中国名牌评选过程中所存在的监督管理、体系指标等方面的不完善，同时，也引起了消费者对中国名牌产品的争议和质疑。但是，任何事物都是有两面性的，我们不否认中国名牌评选工作中所存在的弊端，然而从总体影响和效果来看，中国名牌评选活动，对于监督产品质量、提升企业品质，推动市场文明健康发展是发挥了积极有效作用的。

    在这里还要说明的一点是，中国驰名商标，是中国名牌评选过程中质量评价元素之一，也就是说成为了中国名牌评选过程中的加分项。因此，在安防行业，已有多家企业在积极申请中国驰名商标，特别是在实体防护安全门企业中，有多家已获得中国驰名商标。

    企业驰名商标价值和意义

    听闻天地伟业品牌获得“中国驰名商标”，我感到非常欣慰。这对企业本身而言，毫无疑问，是天地伟业公司的企业品牌和文化建设的重要成果，反映了企业领导团队对品牌建设的重视，也说明了企业自身水平的提升。

    我认为我们看重的不应该仅仅只是一枚驰名商标，而更重要的，在于这枚商标带给企业的成长和变化、企业在获取这枚商标的过程中真正拥有了什么。实质上，它在更大程度上反映的是企业在产品技术、营销模式、管理流程以及团队建设等方方面面的努力和进步，这也就是它真正的价值所在。

    至于意义，首先，这无疑有利于提高企业的品牌知名度，为企业发展提供更多的优势，为企业在激烈的竞争中获胜增加潜力，特别是在当前“经济危机”、“金融风暴”的不利局势下，有利于提高企业信心，提升企业综合实力，增强企业抗风险能力；而对于行业，作为在视频监控领域的第一枚驰名商标，具有表率和领头的作用，将会在行业内形成一个良好的氛围，带动大家的积极性，提升行业企业的整体素质，有利于安防行业的文明健康发展。

    协会品牌建设工作任重道远

    行业协会以“为政府服务，为会员服务，为全行业服务，为广大用户服务”为宗旨，积极开展品牌培育工作也是其服务内容之一。作为协会，希望行业内更多的企业注重企业自身建设，提高企业自律能力，积极参与中国名牌和中国驰名商标等类似的品牌建设活动，这种参与，是对企业自身能力的提高，它的价值和意义，不在于评选的结果，更重要的在于参与的过程和参与过程中企业能力和水平的提高。协会，也会积极努力为企业品牌建设提供更多的帮助，创造更好的环境，同时，我也衷心地希望行业企业在品牌建设上走得更远、更好！