2013年,智能手环横空出世,使可穿戴设备第一次近距离地接触到人们的生活,也拉开了智能硬件舞台的序幕。自此,各类产品开始走入了各自的智能化进程。经过近几年的发展,智能行业的雏形初步显现出来,智能手表、无人机当属此中最亮眼的两颗明星。随之,市场的温度逐步冷却,智能产品或进入稳定发展阶段,或难逃死亡的命运,趋势开始浮出水面。
2014年智能硬件飞速发展,从智能手环到智能手表,再到智能插座和智能路由,智能穿戴产品开始向智能家居与智能健康类产品转型,智能硬件不再高不可攀,开始进入到了寻常百姓人家。
研究机构对于智能硬件的未来市场持乐观态度。2016年3月,艾瑞咨询与京东智能合作发布《市场未来篇——智能硬件产业发展趋势分析》,报告显示,2015年市场规模增速近300%,巨头均已布局智能硬件,用户对智能硬件需求增加,2016年购买预算上涨32%,2015年中国智能硬件市场爆发从2014年的108.3亿元升至424亿元,2016年预计将突破500亿元,艾瑞预计在551.6亿元。
一、全球智能硬件销售概况
2015年业已结束,全球智能硬件获得了长足发展。据权威数据显示,2015年全球智能硬件零售量为1.3亿部,季度零售量呈稳步增长态势。
从品类结构来看,全球智能硬件市场中占比最大的品类是智能穿戴,零售量占比高达59%。排名第二位的是智能家居,占比高达31%。智能健康品类占比最低,仅为10%。
二、中国智能硬件销售概况
立足于中国市场,艾瑞咨询发布的《中国智能硬件产业系列研究报告》显示,2015年我国智能硬件市场规模为424亿元,2016年将突破500亿元。在这块继续增长的蛋糕中,未来一年的亮点又会出现在哪一领域呢?

报告对过去的一年中国各品类硬件产品的销售占比进行了分析,如上图,从中能够直观地看到,智能家具类产品的销售占比明显要高于其它几个品类。这与电商平台反馈的数据基本一致。据阿里智能生活事业部浅雪透露,阿里巴巴电商平台2015年销售过亿的几个产品均出自智能家居领域,分别是某品牌扫地机器人和两款智能空调,另外,智能空净器和净水器也特别受到消费者的欢迎。在去年7月京东众筹发布的51歌典型智能硬件项目中,智能家居类产品就占了37%。
放眼全球市场,研究机构ResearchandMarkets最新发布的报告显示,未来五年全球智能家居设备和服务市场将每年以8%-10%的速度增长,到2018年市场规模将达到680亿美元。
可见,在未来很长一段时间内,智能家居类产品都将是智能市场的中坚力量。这与产品本身的属性不无关系。对消费者而言,智能的很大一部分价值在于用便捷的方式解决现有的问题,而不是创造一个新的或是无关紧要的问题然后再去解决它。对原有家居产品的改造可以从根本上避免“伪需求”的弊病,电视、电灯、空调、冰箱、洗衣机等原本就是人们在生活中最常使用的产品。这也是智能家居与智能医疗最大的不同点之一,前者是对民用场景的升级,后者是在将专业用途转移到普通场景中,阻碍自然更多。
而电器也是距离智能最近的一类产品。有人将智能化视为第四次工业革命的核心,其在这一领域的应用可以说正好是衔接了电气化的科技革命进程。与智能交通相比,家居类产品所涉及的系统更少,结构也更为简单,推进得也就更快。
近两年来,智能家居类产品的发展十分稳定,没有出现过其他产品的“大起”或“大落”现象,其中一个很重要的原因在于这些产品,尤其是大家电类产品,准入门槛相对较高,导致这里面的玩家不是传统家电产业巨头就是新兴互联网产业巨头,无形中拉低了整个行业的风险。一来直接将中小创业公司拦在了门外,二来即便智能化不成功,也不会影响到原有的家电市场,此外,核心玩家的影响力还能引领行业标准的建立。
另外,在整体经济下滑的大背景下,房地产行业的地位很难在短时间内削减。如何才能玩转这一传统行业,给这个老得不能再老的领域注入一些新鲜血液呢?智能化便是一个很好的尝试,已经有不少地产、家装企业联合科技公司开始这方面的探索,如果成功的话,对整个智能家居行业也是一个不错的增长点。
虽然资本对于智能硬件的热情大幅衰退,但不足以冲击到大玩家主导的智能家居市场。2016年,不论有没有爆款出现,家具类产品的智能化都将进一步平稳推进,占据智能市场上举足轻重的地位。对于投资者而言,这可能也是一个相对安全的领域。
三、智能硬件市场拉动因素分析
近年来,中国制造正在经历一场智能风暴。传统的智能硬件通过软硬件结合的方式,对传统设备进行改造,进而让其拥有智能化的功能。
首先,产品丰富度的提升,2014年单品数量从数万上升到数十万。
其次,用户接受度的提升,在产品均价和客单价稳定的前提下,用户对产品关注度的提高。
再次,国内利好政策发力和智能硬件的逐渐完善为智能硬件市场发展保驾护航,同时,互联网化、移动化的消费方式逐渐形成,科技化、智能化、时尚等个性化、多元化需求特点为智能硬件市场发展创造新的消费空间,加之物联芯片、通信技术、云计算等技术的成熟,为目前智能硬件的发展提供基础条件,元器件技术、互联互通等新兴技术产品化将加速智能硬件产业走向成熟。同时,智能与中国制造的结合将加速中国制造业的转型,完成由“中国制造”到“中国智造”的完美升级,实现“弯道超车”。 |