我们感慨万千，社会上的假冒伪劣产品无孔不入，服装、电子、大型器械等行业均存在一定程度的假冒产品，安防行业也是如此。最近就有不法分子假冒大华的产品进行市场销售，大华的品牌形象受到重大影响，公司的利益也受到极大的损害。严重的扰乱了安防市场秩序，更以欺诈客户的形式，败坏了社会的风气。大华作为一个安防知名企业品牌，非常重视品牌的建设，秉承对客户负责的态度，将把打假工作进行到底，同时也呼吁所有的安防业界同仁和大华一道抵制假货。

    为什么不法分子在违背法律的情况下，还一意孤行呢？原因是暴利的驱使所致。

    制售假冒伪劣安防商品可以获取较高的利润，因为制售假冒伪劣者无需支付产品技术的研发费用、广告费甚至税费等成本，加之假冒伪劣产品质低价劣，成本极其低微，同正规安防品牌相比，制造假冒伪劣商品者的利润十分丰厚，巨大的利益驱使假冒伪劣者敢于冒极大危险。他们唯利是图，为谋求利益不惜践踏法律，损害客户和企业的利益，假冒伪劣安防产品的泛滥以及假冒伪劣行为的大量出现就是利益的诱惑。

    对于一个安防企业，我们一方面要利用法律手段打击假冒伪劣行为，保障客户的利益；另一个重要方面是我们要树立品牌。

    对于任何的安防企业来说，树立品牌意识，打造强势品牌，成为每个企业的工作重心之一。正如可口可乐公司的创始人艾萨•坎德勒说：“假如可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这个品牌，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。”因此只有品牌才是公司最珍贵的资产，树立良好的品牌形象，将对公司的成长带来极大的帮助。

    对于一个安防企业，如何树立自己的企业品牌呢？如何让品牌这个无型资产发挥最大的价值呢？

    首先，品牌的建设和管理需要公司各个部门的支持和配合

    企业要加强企业文化建设，让每一个员工从内心深处对企业品牌的忠诚，从而以实际行动来服务客户。在面对客户时，一些细节都能使巨大的品牌推广投资付之东流。因此安防企业的品牌推广不仅要对外“推广”，更要对内“推广”，品牌管理就需要公共各个职能部门，各个员工，从公司的一般员工到董事长的重视和支持。

    其次，必须明确品牌管理的三种关系

    沟通关系——明确安防的客户需求，根据公司的战略规划，通过广告、公益活动等多种形式对品牌进行推广，让客户对品牌有一个深度的认识，在客户心里建立品牌地位，建立品牌的忠诚度。

    竞争和整合关系——在品牌的推广中，要整合各种资源进行进行宣传，包括与竞争者合作。在去年9月份安讯士、博世、索尼共同就网络视频接口方面进行战略合作。整合市场资源和企业资源，通过合作共促发展，促进品牌的推广。

    合作关系——与外面的咨询机构、广告公司、调研公司、策划公司合作，充分利用外脑为我所用，为公司的品牌树立贡献力量。

    再次，完善公司品牌管理团队

    品牌管理需要要一个完善的队伍，把品牌管理部门放在一个重要的位置，让其真正发挥起功能来。

    安防企业在树立品牌之后，如何打造强势品牌呢？那就需要企业做好战略规划，以务实的心态从细节做起，只有这样才能在客户心目中留下了清晰美好的印象，和客户建立了亲密的关系，客户对该品牌能联想到的所有信息能够深深地触动客户的内心世界，并由此产生的心理体验是积极的、美好的。

    1、规划好品牌识别系统
    做好企业的核心价值定位，这种定位并不一定以利益驱动购买，情感性、人文关怀式的精神利益往往比纯粹性物质利益更能打动客户。规划以核心价值为中心的品牌识别系统，必须做到以下几点：首先，进行全面科学的品牌调研，充分研究安防市场环境、目标客户与竞争对手，为品牌决策提供准确的信息导向；第二，在品牌调研基础上，高度提炼品牌核心价值；第三，规划以核心价值为中心的品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动相联系；第四，以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值，都为提升品牌资产作累积；第五，制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。

    2、品牌架构设计

    根据企业的规模和发展情况、产品特点、竞争情况和品牌推广能力等实际情况，按成本低又利于企业获得良好的销售业绩和利润以及实现培育强势品牌的战略目标，设计出品牌战略模式，如一个品牌多种产品、多个品牌等，建立科学的品牌架构。

    3、进行品牌延伸

    创建强势品牌的最终目的是为了较好的销售业绩与利润服务的。由于品牌无形资产的重复利用是不产生成本的，只要用科学的态度来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。

    4、科学地管理各项品牌资产

    要完整理解品牌资产的构成，必须弄清楚品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢。此外要创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略，要不断审核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

    每一个安防企业、每一个安防企业家都要注重自己的企业品牌，注重品牌的建设。我们要有自己的品质，因为他可以打动客户的眼睛，我们看得见，我们更要重视企业的品格，因为他能打动客户的耳朵，听得到你的格局。我们还要注重企业的品味，因为他能打动消费者的内心。所以你要让人民如何信赖你、尊敬你和喜爱你，我觉得每个企业都要重视自己的品牌，一定能够感受到将来如果拥有品牌之后的快乐。所以绝对不能让假冒伪劣产品给我们的品牌抹黑，来危害客户，为了树立良好的企业品牌形象，安防企业打假刻不容缓，而且必须坚持到底。