21世纪最重要的商业特征就是品牌经济，品牌并不仅仅是简单的几个字，也不是简单的广告重复LOGO，曾经一度有很多品牌，以促销等方式粉墨登场，知名度倒也能上去，可短暂的喧嚣一两年后很快就销声匿迹，核心问题是有招牌无品牌。品牌实际上在叙述一种价值观，其背后必须是高度凝练而又内涵丰富的内容，要想达到这样的高度，对于市场的认知与把握自然是关键因素之一，而媒体就是一种市场信息的流动的平台。本文小编将从网络媒体角度探讨与企业品牌建设的关系。

 

    所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台。传统的媒体基本上是单向交流的媒体，而互联网恰恰和传统媒体不一样，其中非常重要的一点是它的交互性和互动性上，也就是说它有反馈功能，是一种真正意义上的交流。而且互联网的网民的特征有年轻化、个性化、数字化、时尚化等，换句话说，伴随着互联网诞生和成长起来的这一代人，他们获取信息的主要方式和渠道，主要还是从互联网上。

    有人这么说“传统媒体唱戏，网络媒体收钱，说的是传统媒体无偿地将自己的高质量内容提供给网络媒体，结果利润都给网络媒体赚去了”。不论实际如何，至少可以看出网络媒体对于传统媒体的刺激，如果信息在平面媒体上流动，就是图片和文字；如果通过声音的方式传播信息就是广播；通过声音和画面的方式就是电视了。通过声音和画面，特别是通过交互和对流，那就是互联网了。媒体越发达，能够包容的信息形式就越多，所以互联网能够将平面媒体、广播媒体和电视媒体整合到网络平台上，足够的包容信息的形式及信息在这个平台上流动。

    5.12和4.20两次地震让很多人明白了一个道理───先活着，再生活。企业也该如此，建设品牌之前，首先要知道如何让自己能在市场竞争中活着，安防企业也不例外。

    据国外媒体报道，Facebook资助市场研究公司ForresterConsulting实施了一项调查研究活动。该研究结果显示，很多市场营销人员认为社交媒体很重要，但是却没有充分利用它。因此，这个社交网络巨头发布了两本白皮书，并统称为“社交业务蓝图”(SocialBusinessBlueprints)，以便与营销人员分享利用社交媒体的成功做法。这两本白皮书的名称分别为“建立网络品牌”(BuildingBrandsForTheConnectedWorld)和“在网络上谋求成功”(OrganizeForSuccessInTheConnectedWorld)。

    根据这份研究报告，76%的营销人员认为，社交媒体对于品牌建设非常重要；72%的营销人员认为，它对于培养用户忠诚度也很重要。而且，59%的营销人员相信，在将来不支持社交媒体的公司将难以生存。71%的营销负责人相信，公司能够通过社交媒体获得竞争力；仅有33%的营销负责人现在拥有打造社交企业的长远战略。这项研究活动对101名副总裁和营销人员进行了网络调查，并采访了12名CEO、CMO和营销副总裁。

    只有把握住网络媒体发展脉搏，才能在未来市场上立足一席之地。网络媒体有很多种，姑且分为社会大众型、行业专业型和个人，以上国外调查的社交媒体可以归列入大众型中，微博则可以细化到个人。

    在全民微博的时代，越来越多的年轻人通过微博分享新鲜事、表达个人情感，经过一年多的发展，微博俨然已经成为国内互联网界的新宠，搜索引擎已不再是网站流量的唯一来源，越来越多的企业开始把重金砸向了微博领域，试图从微博中寻找出发展的新机遇，尤其是安防企业近年来掀起民用化，微博营销显的尤为重要。微博对于企业就像一面镜子，镜子里呈现的是好是坏，完全取决于企业本身。

    剩下一个是行业网络媒体，比如慧聪安防网，致力于为安防行业的生产商、代理经销商、系统集成商、工程商及行业用户，提供多层次、多样化的综合性市场推广服务。

    都说顾客是上帝，在上帝面前要服务至上。那么安防媒体与安防企业谁是上帝谁是顾客？常规意义上来讲，大众可能更偏向于安防企业是顾客，其实反过来讲，安防行业媒体的公信力是安防企业最看重的，那么公信力便也是行业媒体的产品，由此看出彼此都是顾客，彼此都是上帝。

    安防企业选择安防行业媒体，行业媒体凭借企业的青睐，吸收着养分不断的壮大，这本身也是一种品牌塑造的过程，那么作为彼此的顾客与上帝，行业媒体给安防企业品牌建设过程中又带去了什么？

    1、曝光率

    我国古代四大美女之一王昭君，有“落雁”之美誉，连大雁见了她也被她迷倒，可见她有多漂亮了，然而因为没有被汉元帝看见，无可奈何外嫁给呼韩邪。安防企业也从属此理，再好的东西没有人知道，便谈不上价值。那么作为一个行业性的、具有一定公信力的专业媒体，可以通过与企业对话，在广告、行业文章、深度专题推广，结合更多的网络途径，做到更有利的推广。

    2、绿色流量

    行业性的企业针对的出口自然是行业内的客户，当然也不刨除未从事安防行业的一些潜在客户。作为一个行业媒体，拥有自己固定的行业客户群体，通过曝光率带去的流量基本上算得了绿色，这为达成双方合作连起了一条两点一线的最短距离。

    3、产品市场导向

    当企业的产品看的人多了，用的人多了知名度自然也就上去，可知名度与品牌还不能完全画等号。在创造一个品牌前，首先要想到的就是它的核心竞争力，如王老吉-“怕上火”、农夫山泉-“有点甜”等，然后就是市场的选择。

    安防行业媒体在被受青睐的同时，积攒出全国各地安防界的第一手资料，同过内部数据分析，推出某商品在某区域的应用现状、前景；某品牌在某区域的认知度；安防代理商、经销商、工程商在全国各地的分布情况……细化到企业来说，可以通过对比分析出产品的优劣，如何做出市场需要的产品，品牌的形成就是在这些看似微不足道的一次次服务中。

    网络媒体与企业之间的彼此信任与合作，本身就是为彼此品牌建设做出的努力。未来，企业能够把握住网络媒体，就能够为生存赢得支柱，网络媒体能够赢得企业的青睐，同样就能赢得公信力。