企业内刊对企业文化的凝聚、企业品牌的塑造、对企业形象的宣传起着不可或缺的重要作用。现在不少安防企业都办有自己的内刊，但是由于企业性质不同，所办的内刊名称、文化内涵以及表现企业的风格也不尽相同。

       向内：凝聚企业文化的利器

      深圳市景阳科技股份有限公司的内刊有一个非常朴素的名字：《景阳文化宣传栏》，其内容主要是就是宣扬景阳的企业文化。2010年的第一期，景阳公司除了刊登企业新闻和文化知识教育内容以外，将景阳2010年度的公司市场、研发、营运制造、品质、财务、人事等各个方面的策略内容用非常清晰明白的方式排列出来。这样做，可以让所有景阳的员工看到本期内刊后即对2010年的公司各个环节的发展策略一目了然。

      而浙江大华技术股份有限公司品牌总监巩弢告诉记者，大华也拥有自己的企业内刊，名称是《大华人》，每月一期，内容都是大华员工自己投的稿子。

      记者了解到，《景阳文化宣传栏》和《大华人》都不对外，由此可见，类似于这种内刊主要起到的就是对内宣传的作用。这种内向性定位的内刊是一个企业内部的领导和员工进行沟通和传达意见的平台。其主要职能是用来记录企业发展历程中的重大事件、传达领导精神、加强各部门人员在工作、思想、文化等方面的信息交流。

      对外：推广企业品牌的帮手

      很多企业不仅仅是把内刊作为内部凝聚员工的工具，也把它纳入到品牌推广中去了。

      拿厦门市振威安全技术发展有限公司打比方，自2005年1月其公司内刊《今日振威》诞生，至今每个月一号出刊，除内部以外，还会针对其经销商、合作客户进行赠送投发。据振威公司的介绍，这份企业内刊从当初的黑白纸发展到现在的彩色纸，发行量从最开始的500份/月竟然发展到了现在的10000/份每月，这个数字是比较惊人的。

      这份内刊的报道内容包括了从其公司领导人经营管理思路的阐述，到公司事件报道和员工心声，以及产品展示。显然，振威科技十分重视内刊对于其品牌推广的积极作用。

      行业内也有销售人员曾这样表示，许多客户起初都是拒绝上门推销的，而企业内刊恰恰可以起到一个“先锋官”作用。内刊广泛的发行，在对企业进行着良性的宣传，实际上，同事也是对潜在客户进行着“思想引导”的一个过程。

      秘诀：让企业内刊真正起作用

      随着安防行业整体实力水平的提高，行业内将会涌现越来越多的企业内刊。但是，到底该怎么办好一份内刊呢？内刊经验丰富的专业者可以告诉你一些秘诀。

      他们首先提到的是一定优选企业内刊的主编。企业内刊的主编一定要高度而自觉地认同所在企业的企业文化理念，并且要了解与企业行业、专业有关的技术、管理知识；还要同时具备较高的创新能力、策划能力、撰稿能力、组织能力等。

      其次，企业内刊的核心问题是定位问题。做好自己的企业内刊，就必须根据企业的特点确立自己的定位。因为定位决定了办刊方针、办刊模式、办刊风格，如果定位不准，企业内刊将会迷失方向，失去存在的价值。

      再次，明确企业内刊的主要内容是重中之重。企业内刊的内容可以围绕企业文化的执行力、管理制度的执行力和企业决策、规划、计划的执行力等三个方面的执行力去展开和展现。一般企业内刊的内容应该选择以下几种：能体现企业实力、激励职工奋进的最新动态和事项的报道；企业文化理念、企业文化成果的宣传；企业重大政策、决策、规划、计划、任务的宣传；与企业发展紧密相关的行业法规、信息的介绍；企业重要经营管理活动和取得的突出业绩的宣传；对优秀员工的宣传（理念故事化、故事理念化）、员工风采的展示；有助于企业管理和员工技能提升的知识、经验的介绍；有代表性的员工思想的交流与讨论；企业新产品、新服务的推介；行业动态、同业单位动态、客户动态的介绍等。

      此外，内刊中每期好的策划主题和内刊的优美的表现形式也非常重要。