塑造企业文化的要素

 　　导入整体产品概念
 　　扩大产品形式产品核心产品
 　　企业生产的产品应由核心产品、形式产品和扩大产品三部分组成。
 　　核心产品是指为顾客提供基本的效用与利益。体现现代人的基本价值追求。
 　　形式产品包括产品特色、产品款式、包装、色彩等，根据目标市场的消费者的特定需求进行设计。体现核心产品的外部特征。以满足同类消费者的不同需求。
 　　扩大产品，包括售后服务在内的各种附加利益的总和。
 　　企业文化塑造中，企业产要实现这三个维度的结合。
 　　总之，树立具有竞争力的产品形象。
 　　企业环境
 　　企业环境主要指与企业生产相关的各种物质设施、厂房建筑以及生活娱乐设施。
 　　为了企业的可持续发展实现企业的人文环境和绿色产品及清洁生产的生态环境建设。
 　　人文环境：企业内部环境建设体现具有浓郁文化气氛的人文追求，形成一种融洽、和谐、健康向上的文化氛围。
 　　绿色环境：生产绿色产品，环保追求等。
 　　企业外部环境建设体现内在的文化追求。
 　　企业容貌
 　　企业容貌是企业文化的表征，是体现企业文化个性的标志。包括企业的名称、企业象征物和企业空间结构、布局等。
 　　企业广告
 　　企业广告在提高企业知名度、传播企业信息、参与市场竞争、沟通产销联系、满足市场需要的过程中形成的一种独特的文化现象。企业广告运作要与企业的文化追求相吻合。